历久弥新的三角毛巾商标

在中国近代毛巾生产历史上，以陈万运先生发起筹建的上海三友实业社（厂），为我国最早的毛巾生产企业。而该厂使用的三角毛巾商标，也成为我国近代最早使用在毛巾产品上的知名商标。

1911年，辛亥革命爆发，清政府被推翻。民国成立后，百业待兴，这为发展小型轻纺工业创造了一定的有利条件。当时，陈万运和浙江慈溪的两位同乡好友沈九成、沈启涌，经过协商和市场调研等，决定每人出资150元，在上海虹口北四川路（今四川北路）横浜路附近，租赁5间简屋，购置简单生产设备，生产千家万户照明时都要使用的蜡烛烛芯。

企业因由三人合资创办，故取名为三友实业社，其产品商标为金星。烛芯产品虽小，但在洋烛盛行、尚无本地企业生产同类产品的当时，三友实业社可谓是独家经营。1914年第一次世界大战爆发，国际航运局面紧张，从欧美进口的洋烛，在市场上供不应求，日商又乘机抬高日货价格、囤积货物。由于三友实业社生产的烛芯价廉物美，售价仅为日货的一半，上海零售商纷纷向三友实业社订货。三友实业社很快便赢得了一大批客户，生意逐渐兴隆。之后，三友实业社又改进生产设备，使产量增加三倍，基本满足了市场需求。

由于烛芯的市场销量毕竟有限，陈万运又想到可以生产人们每天必须使用的消费品——毛巾。20世纪初，国人尚未完全掌握毛巾的生产技术，市场上的毛巾全是洋牌洋货。其间，长期占领我国城乡各地市场的毛巾是日货品牌——铁锚。

为了探究毛巾生产技艺，陈万运派出科研人员东渡日本，学习毛巾生产技能。此外，他还经常与技术人员一起攻克毛巾生产难题。就这样经过一段时间的努力，我国第一代国货毛巾宣告问世，其品质完全能与洋货媲美。因该毛巾由陈万运等三人合作生产，所以其商标名称确定为三角，商标图样则是一个等边三角形外切一个圆圈，其中三角形象征三人同甘苦、共患难，圆圈表示三友合作、团结一致、勇往直前。

从1915年起，三友实业社正式生产三角毛巾，并凭借良好的质量逐步在市场上打开了销路。1919年五四运动期间，全国又掀起了一场声势浩大的“抵制洋货，使用国货”的爱国主义运动。在此形势下，铁锚毛巾的销售直线下降，而三角毛巾则成为国内毛巾市场上的主角。

当初，三友实业社的经营人员深知：要使三角毛巾在国内市场长期站稳脚步，对毛巾产品和三角商标的广告宣传不可或缺。当时三角毛巾广告宣传的特点之一，就是紧密配合风起云涌的反帝爱国运动，迎合社会各界爱国人士“振兴国货、抵制洋货”的强烈愿望。1925年“五卅惨案”发生的第二天，三友实业社就在当时国内影响很大的上海《申报》上，刊登了公益广告。该广告除了宣传三角商标外，还刊登一篇感人肺腑的短文：“诸君死矣，国家何堪？挽救祖国，责惟后死。吾愿未死之中国同胞，一醒睡狮之梦，三省戴天之仇，努力奋起，以雪是耻。”怎样来御侮雪耻？广告文字的笔锋一转，把读者的注意力引入使用国货的主题上来，也就是鼓励国人使用三角毛巾。

三角毛巾广告宣传的特点之二，是构思新颖，手法多样。例如，三友实业社曾邀请我国当时著名漫画家张乐平等，设计了多幅宣传三角毛巾的广告画，画面新颖别致，在消费者心中留下深刻印象。另外，陈万运还邀请著名作家冰心女士为三角毛巾创作弹词《新开篇》，上海注册公司以此宣传三角商标，增强商标竞争力。1926年，三角毛巾远赴美国费城，并在费城世博会上获得纺织品类丙等金质奖章。

1932年“一·二八”淞沪抗战期间，三友实业社厂房被日本暴徒烧毁，日常的三角毛巾生产工作，只能依靠杭州分厂来维持。1937年7月抗战爆发，同年8月13日上海被日军占领，不久杭州又遭沦陷。此时，三角毛巾的生产遭遇到前所未有的困境。

抗战初期，受到国人抵制的铁锚毛巾已无法在短时间内恢复市场销售，日商为了重新占领我国毛巾市场，非常看重三友实业社的三角商标。其间，日商多次派人前往上海，诱导三友实业社与之“合作”，即让三角商标为其服务。当时三友实业社召开董事会，研究了对付日商的办法——坚决回绝日商虚假的“合资经营，使用三角商标”的提议，并多次在社会各界公开宣誓，表示不与日商共事、合作经营，而三角商标也决不让日商使用。

1945年8月抗战胜利后，三友实业社虽然恢复旧业，但因生产资金不足，三角毛巾的生产很不景气。解放后，在政府的扶持下，该社重新焕发生机，毛巾生产也蒸蒸日上。1956年公私合营后，其改称三友实业社毛巾厂，后又改名为上海毛巾十厂。现在，该厂生产的三角牌提花毛巾等，仍然是我国毛巾行业的传统名牌产品。