植入广告为新媒体“烹出”世界杯盛宴

南非世界杯（以下简称世界杯）大战结束后，国内媒体在对世界杯期间广告收益进行分析时发现，在本届世界杯期间的广告营销额中，除央视以10亿元的高收入稳居榜首之外，另一大出风头的广告载体当属善打“边路迂回，地面渗透”战术的新媒体。其中，腾讯网、酷6网、土豆网、优酷和搜狐均收获上亿次的点击，广告收入超过9亿元，与央视的收入仅相差1亿元。

与央视不同的是，在2010年南非世界杯期间，新媒体充分利用自身优势把植入广告技术发挥到了极致。如6月12日，2010年南非世界杯虽然刚刚进入比赛日，但视频网站——优酷的评球节目《非球勿扰》已经进行了22期。在该节目中，吸引眼球的美女主播柳岩和小虎队成员陈志朋还未侃球，主持人董路就抢先鸣谢DELL提供的电脑，并游说两位嘉宾喝雪花啤酒。在看过了“美的”最佳进球后，还要让人给每个人倒杯康师傅冰红茶。这些，都是新媒体为经济效益而精心创意的植入式广告。这种广告战术，让新媒体的吸引力大大增强。来自万瑞数据的统计显示，世界杯期间，新浪获得了45个广告客户，腾讯获得20个广告客户，搜狐与网易分别获得23个和25个广告客户。其中不少企业的广告投入在百万元以上。

各家新媒体不仅在自己开办的世界杯专题节目里大量植入广告，上海注册公司还借助极具创意性的活动为参与企业进行营销宣传。此外，话题制造王微博也在世界杯期间为他们赚来了无数点击。如6月27日英德大战中，兰帕德的进球被误判无效后，崔永元首先在微博发难，引发了一场160万条微博参与的“大论战”。事实上，当激情的足球遇上简洁的微博，仿佛将散落天涯的球友同时聚到一个欢乐的酒吧。截至7月12日，仅新浪的世界杯相关微博就超过4200多万条，这种点击量的高峰值现象，让新媒体的经济效益倍增，广告收益显著。

更为吸引人们眼球的是，预测比赛胜负奇准的章鱼保罗也让新媒体大赚了一笔。章鱼保罗的胜利预测刚一出现，便有了上百万条微博，超越梅西也被“转”成本届世界杯的最大话题。章鱼保罗凭借超高的人气聚集度以及无限的盈利前景，为企业的投资创造了不菲收益。

新媒体的营销创意和植入式广告打破了电视媒体的垄断，并烹制出一桌世界杯盛宴。其9亿元的高收益，让首次“参赛”的新媒体军团兴奋不已。这一次的胜利虽然得来不易，却让他们尝到了甜头。腾讯、搜狐、优酷等新媒体如果不是将植入广告发挥到极致，这9亿元的收益，也许难以落入他们的囊中。